在中国方便面市场中，五谷道场无疑是一个典型的成功与失败并存的案例。曾以“非油炸，更健康”的口号风靡一时，年销售额曾达20亿元，但在短短三年内却走向破产重整的悲剧。创始人王中旺，作为河北人，1990年代与同乡共同创办面制品生意，逐步在渠道中积累了丰富经验。1999年，他成立了三太子公司，后因商标侵权而牺牲了初期的品牌发展。

在创立五谷道场后，王中旺重新审视市场，决心走“健康”路线，迅速赢得了市场份额与消费者青睐。2005年五谷道场正式推出，凭借强效的广告宣传和非油炸产品的创新，业绩迅速攀升，甚至在短期内达到顶峰。

不过，在行业巨头的反击之下，非油炸的健康形象逐渐崩塌，消费者开始对其失去兴趣，销售压力接踵而至。王中旺对此采取了盲目扩张的方式，进一步加大投资，致使公司现金流严重紧张。2008年，因拖欠供应商货款，公司最终申请破产重整。经过重组后，虽然品牌仍在运作，但已不再是曾经的市场霸主。 谈球吧官方网站

王中旺在此过程中逐渐淡出公众视野，五谷道场的转折为企业管理者提供了宝贵的教训：过度依赖单一概念和盲目扩张是致命的经营失误。